不知不覺，天氣轉暖，春天已經來了。在這個本該是春季服裝熱銷的季節，卻提前開啟了夏裝爭奪戰。
　　當我們打開手機APP想要買春款外套、卻看到滿屏的夏裝推薦時，會不會有一種恍如隔世的感覺？不用恍惚，2020年的夏裝銷售，會來的比以往都早。
　　夏裝之戰已經開啟
　　按照以往的慣例，1、2月銷售冬裝，3月兼顧冬裝甩賣、春裝上市，以及夏裝的選品、訂貨、生產，這對服裝企業及經銷商來說，都是熟悉的節奏。但因為疫情，直至今日還有不少消費者在家長居，對于服裝的消費意愿并不明顯，商場、百貨綜合體、商業街實體門店沒有大量的購物者，與往年相比出現了消費缺口。不少品牌放棄了春裝的力推，在專注于清理冬裝、春裝庫存的同時，把更多的籌碼押向了夏裝。
　　廣州服裝貿易商周先生主要給電商平臺的服裝店供貨，他在年后已經通過直播、社交電商的銷售，完成了冬裝和庫存春裝的銷售。他認為，2020年最重要的一場戰役，就是夏裝的銷售，而他目前正在籌備的，也是2020夏季新款的設計、選材、生產與拍攝上架。
　　更有速度快的品牌，線下門店也已經開始夏裝上新。
　　各大品牌上新不甘落后
　　“我們春款清倉快的門店，已經擺上了夏裝。”某公司董事長表示，春季的營收確實有大幅下滑，根據不同門店的實際情況，在傳統門店繼續春裝促銷，在主打年輕態的門店力推夏裝上新。而他也在加快工作節奏，將精力投放在更多夏季新款的開發設計與聯絡工廠生產上。
　　在南京新街口擁有一家買手店的葉女士看來，夏季要打的也是一場翻身仗：“原定的3月會采買一批應季春裝，但由于形勢變動，現在正在聯系其他的設計師和品牌，爭取拿到更多的夏季新款，甚至考慮秋季的衣服。”她的戰略是在天氣轉暖、新街口開業迎來人流時，能夠用全新的夏裝，奪人眼球。
　　不止是門店、渠道在積極地“迎接夏天”，更多的服裝品牌也透露出了一抹“夏意”。優衣庫就已經將ANNA SUI聯名印花夏裝放在了旗艦店推薦首頁，門店里也上新了的UT；太平鳥男裝電商平臺的促銷活動，是“貓和老鼠”主題的動漫短袖夏裝，其年輕女裝品牌樂町的新款也為3月帶來了夏天的熱情；密扇3月的新品，是帶有滿滿夏天元素的印花連衣裙和短POLO衫；而某線上旗艦店更是把“夏裝上新”的選項，放在了“春裝熱銷”和“折扣專區”之前……
　　在這個本該是春季服裝熱銷的季節，卻提前開啟了夏裝爭奪戰。服裝品牌從今年1月到3月的日子并不好過，但這樣的壓力也催生出更多品牌的創新意愿與快反速度。剛剛于3月18日結束的CHIC首場線上商貿對接會，就展現出消費壓力之下各品牌尋求創新突變的全新動向。CHIC邀請了58家展商在線聯動來自京東自營、流量網紅直播公司、線上店鋪及高端買手店等不同渠道的代表，現場的咨詢與溝通熱絡不斷，現場成交合作的案例不斷，足見大家對疫情之后的發展也以更積極的態度來應對。

　　28年的CHIC聚集了眾多優質品牌企業、制造企業、供應鏈關聯企業及終端渠道，緊跟市場變化，關注時尚潮流。2020年，讓CHIC與您共同努力，尋求中國服裝的滿血復活！

【來源】：中國紡織經濟信息網